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颜值经济崛起医美市场可期(2)
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摘要:同时,新医改推动了民营医院的发展,侧面促进了医美产业的发展。由于医美产业兼具医疗和消费的属性,且机构的收费项目具有自主定价权,与普通的医
同时,新医改推动了民营医院的发展,侧面促进了医美产业的发展。由于医美产业兼具医疗和消费的属性,且机构的收费项目具有自主定价权,与普通的医疗机构相比,医美领域更加市场化的体制为民营机构的发展创造了条件,也为社会资本进入医疗服务行业提供了机遇。
大量资本涌入 各方巨头布局
医美行业作为新兴朝阳产业,其高盈利性和高成长性,吸引资金逐利而来,成为创投热点。根据新浪微整形2017年大数据统计显示,2011-2017年我国医疗美容行业相关创业项目总数达98个,总投资额超430亿元,平均每年投资额高达61.4亿元。被投资产品包括医美App、医美自媒体、部分连锁医疗美容机构以及各类服务商等,涵盖医美上、中、下游全产业链。红杉资本、经纬、IDG等财务投资者入股医美App,恒大、苏宁、朗姿股份等产业资本也纷纷布局医疗机构。其中,朗姿股份收购了四川米兰柏羽和晶肤等6家医院的大部分股权,总估值5亿元。此外,国药集团、恒大健康、苏宁环球、华邦制药等也纷纷加入。
相关人士指出,医美产业链主要包括了上游的医疗耗材、器械、药品等的生产商,中游的公立医院整形美容科、大型连锁医院、中小型民营整形医院、小型私人诊所等医美机构以及下游的导流服务商。整个产业链中,上游的生产商将产品销售给医美机构,下游的导流服务商通过广告营销、美容院、医美App等方式将消费者导流至医美机构,医美机构向消费者提供服务,并收取相应耗材与手术费用。
从投资角度看,在过去几年的快速发展期,医美产业链中下游环节尤其是下游环节成为创业风口。随着竞争对手的增多,市场竞争压力也随之增大,在细分市场规模有限的情况下,头部玩家的优势正在逐步显现。一级市场投资对象主要集中于医美产业链中下游,医美在线服务平台与线下医美连锁机构均是医美行业投融资热点。但最新的统计数据显示,未来最受投资者关注的医美产业环节分别是医美设备耗材、医美产品以及医美类医疗机构,主要集中在医美产业的中上游环节。投资者的选择或反映出,相比较而言,产品或技术上的竞争优势将会对资本有更大的吸引力,在接下来一段时间,医美行业的投融资重点或将主要集中在产业链的中上游环节。
目前,医美行业的发展潜力已经吸引了众多投资者,包括矿产、煤炭和国家队在内的多方资本已经介入医美市场,更多的资本也在摩拳擦掌中。
年初,2019美团医美行业峰会在上海举行。会上,美团宣布旗下的医美业务将从原丽人业务部的细分品类中剥离,升级为医美医疗业务部独立运行。此外,新成立的医美医疗业务部还联合瑞蓝、华熙生物、艾尔建、伊婉和菲洛嘉等大型医美品牌共同成立医美行业“正品联盟”,发布医美甄选安全消费新模式,打击假冒伪劣产品,助力行业规范化发展。同时,开放第三方运营服务能力,帮助没有能力建设自有网络运营和营销团队的医生诊所类中小商户提升互联网推广能力,降低营销获客成本,增强运营效率。不难看出,一系列猛如虎的操作下,美团大举进军医美的决心已经路人皆知了。事实上,美团早在2015年就已经涉猎美容业,但很长一段时间的业务都是集中在美容、美发、美甲等纯消费领域,直到去年10月完成40亿美元融资,美团适时提出了“新美业”的概念,医美才逐渐浮现在美团美业的版图中。
不止美团,阿里和京东也早已不甘落后着手布局医美业务了。
背靠阿里掘金医美的美丽神器App,作为唯一的医美平台签署了天猫医美平台入驻协议,开通“绿道”,旨在为用户提供专业的医美整形美容咨询资讯和电商服务,截至2018年10月,美丽神器App下载量已超1300万,覆盖城市106个;2016年4月,天猫和阿里健康合并,正式展开医疗美容市场,核心消费群体为女性,以此作为平台营销的目标,为目标用户提供O2O天猫医美新生态的服务体系;2018年9月,阿里健康宣布与医美企业艾尔建签署战略合作协议,欲联动医美机构和行业协会,共同打造“新医美”标准;同一天,基于医美机构LBS(地理位置展示)的阿里健康医美平台在手机淘宝、天猫App正式上线;2019年4月,阿里旗下的口碑平台宣布开设健康频道,并引入医疗美容、体检、口腔护理等三个行业的近百家医疗机构。业内认为,口碑此番上线新频道、引入医美机构,意味着阿里本地生活服务公司将与老对手美团和新氧等垂直医美平台在医疗美容赛道狭路相逢,展开更为激烈的竞争。
文章来源:《中国医疗美容》 网址: http://www.zgylmrzz.cn/qikandaodu/2021/0517/926.html
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