柳州一医疗美容机构制造“容貌焦虑”被罚

【来源：中国市场监管报】

案情介绍
　　“世界上怎么会有这么丑的鼻子啊，像大蒜一样！不知道两广的女生有没有这种困扰，自己的鼻子太有特点了，鼻梁塌扁，鼻翼宽阔，鼻头很大，山根低平，极度缺乏立体感，严重拉低我们两广人的颜值水平！”近日，广西壮族自治区柳州市一家医疗美容机构因发布违法广告，制造“容貌焦虑”，被市场监管部门罚款7万元。
　　柳州市市场监管局在日常广告监测中发现，城中区某医疗美容机构于今年2月和3月期间，先后在其运营的微信公众号上，发布《被蒜头鼻封印的颜值》和《比塌房更可怕的是什么？是塌脸》两篇文章。文章内容直指广东、广西两省区人民的鼻子像蒜头一样，又丑又土、没有美感，以此来宣传推销该机构“独家修鼻大法”整形美容服务。
　　此外，该医疗美容机构对外宣传的内容涉及“全面对抗衰老、疗效媲美水光注射，但安全无创无水肿、能有效地增强治疗效果，达到1+1＞2的术后疗效”等含有疾病治疗功能和效果，以及容易与医疗器械作用相混淆的广告文字表述。

评 析
　　柳州市市场监管局认为，当事人在公共媒体上公开发布上述广告内容，严重损害和贬低两广地区女性的容貌和形象，违背了社会良好风尚，给两广地区的女性造成容貌焦虑。同时，当事人对外发布的广告内容，含有疾病治疗功能和效果，以及容易与医疗器械作用相混淆的广告文字表述。根据广告法相关规定，该局依法责令当事人立即停止发布上述违法广告，并对其处以罚款7万元的行政处罚。
　　近年来，通过制造“容貌焦虑”吸引消费者，成为医疗美容机构常用的宣传手段。“新氧医美，整整整整，女人美了才完整，做女人整好”“丑都扛过来了，流言蜚语算什么，当你好看的时候，发现身边好人都多了”等广告在社会上造成极大的负面影响。
　　对此，市场监管总局于2021年11月印发《医疗美容广告执法指南》，明确指出要依法整治各类医疗美容广告乱象，重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐，以及使用患者名义或形象进行诊断前后效果对比等乱象。今年5月，柳州市委网信办和市卫健委、市市场监管局、市公安局等8部门联合印发《柳州市医疗乱象专项治理行动工作方案》，从即日起至2023年2月在全市大力开展医疗乱象专项治理，重点查处未经卫生健康部门审查和未按照医疗广告审查有关证明文件发布医疗广告，以及未经审查发布药品、保健食品、医疗器械广告等违法行为，加大对医疗机构、医药购销领域虚假宣传行为治理力度，切实维护广大市民群众合法权益。

作者：维 张 罗 健 编辑

文章来源：《中国医疗美容》 网址: http://www.zgylmrzz.cn/zonghexinwen/2022/0721/1427.html